Ein gutes Erklärvideo vermittelt komplexe Vorgänge und Zusammenhänge. Was auf den ersten Blick nicht verständlich ist und nur schwer zugänglich ist, wird in kurzer Zeit einfach erklärt. Ein Erklärvideo ist ein niederschwelliger Zugang zum Produkt oder zu einer Organisation und gut für die Gewinnung von Neukunden geeignet. Eine Erklärvideo Agentur unterstützt das Marketing des Unternehmens, in dem es das Produkt visualisiert und für die Werbung über soziale Kanäle und für die Präsentation im Internet auf den Punkt bringt.
Wie grenzt sich ein Erklärvideo zum Werbefilm ab?
Werbespot und Imagefilm sind schon sehr lange ein Teil des Marketings. Unternehmen nutzen Kanäle wie Fernsehen, Kino und soziale Plattformen für die Übermittlung der Werbebotschaft. Hinter schönen Bildern und ausgeschmückten Phrasen verbergen sich Produkte und Dienstleistungen, deren Verkauf gesteigert werden soll. Das Erklärvideo verzichtet auf die Übertragung von Werbebotschaften. Der Kern des Produkts wird präzise und einfach erklärt. Komplizierte und komplexe Inhalte werden auf einem Sprachniveau erklärt, das für die Zielgruppe verständlich ist. Erklärvideos setzen nicht nur Produkte in Szene, auch Stellenangebote, Arbeitsabläufe und Anleitungen für Geräte werden in einer Form präsentiert, die Kunden und Verbraucher ansprechen.
Die Macht des Storytelling
Das Storytelling ist das Geschichten erzählen des Marketings. Anders als die Märchen und Abenteuergeschichten aus der Kindheit ist das Geschichten erzählen im Erklärvideo kreativ und nutzt Mechanismen, die sich mit positiven Assoziationen im Gedächtnis des Kunden festsetzen. Geschichten aus dem Gedächtnis erzählen wir gern weiter und teilen sie mit unseren Freunden, Kollegen und der Familie. Die Geschichten in einem Erklärvideo nutzen dabei ganz gezielt eine Eigenschaft unseres Gehirns.
Eine Geschichte erzeugt Bilder im Kopf. Vorgänge, die wir mit Bildern verbinden, sind leichter zu verstehen. Hören wir zum Beispiel den Anlageplan unseres Finanzierbares mit allen Laufzeiten und Gewinnoptionen, schaltet das Gehirn oft automatisch ab. Verpackt in eine Geschichte hat das Gehirn einen leichten Zugang zu der komplexen Strategie und wir wissen nach Beratung, wohin unser Geld fließt, und wir können es zusätzlich weitererzählen.
Fakten und Geschichten
In vereinfachter Form ist ein Erklärvideo die Darstellung von Fakten. In Verbindung mit einer Geschichte werden die Fakten verständlich und für den Verbraucher zugänglich. Trockene Fakten werden über eine unterhaltsame Geschichte in das Gedächtnis der Verbraucher transportiert, erhalten dort eine emotionale Verbindung und prägen sich ein. Für die zielgerichtete Werbung benötigt ein gutes Erklärvideo nur Sekunden bis Minuten. Wichtig bei der Erstellung ist die genaue Vorstellung, was über das Erklärvideo vermittelt werden soll.
Die Produktionskosten sind im Vergleich zu einem Werbespot und einem Imagefilm gering. Die wachsende Beliebtheit in allen Generationen sorgt für eine große Reichweite mit zuverlässigem Erfolg. Das Geheimnis hinter einem Erklärvideo ist keine Erfindung des Onlinemarketings. Es ist auf die traditionelle Verwendung von Metaphern in der Literatur zurückzuführen.