Unternehmensfilme: Der Schlüssel zur modernen Markenkommunikation im digitalen Zeitalter

Filme sind nicht mehr wegzudenken. Warum ist das so? Technologische Entwicklung des Equipment und von Editing Tools. Rasantes Wachstum des Internet allgemein, insbesondere Video Plattformen wie YouTube, TikTok, Vimeo.

Das Medium Film hat in den vergangenen Jahren rasant an Bedeutung gewonnen. Alleine im Zeitraum von 2019 – 2020 hat sich die tägliche Zeit, die Menschen auf Social Media verbringen verdoppelt. Jugendliche verbringen damit pro Tag durchschnittlich 80 Minuten pro Tag auf Film Plattformen wie YouTube und TikTok. Tendenz steigend.

Seit dem Start von YouTube im Jahr 2005 hat sich die tägliche Zeit, die Menschen auf Film Plattformen verbringen rasant entwickelt. Diese Entwicklung macht vor keiner Altersgruppe halt. Kinder und Jugendliche sind gleichermaßen davon betroffen wie Erwachsene. Jugendliche verbringen zwischenzeitlich über 90 Minuten täglich auf YouTube oder TikTok. Besonders beliebt sind dabei Erklärvideos, Produktvideos oder Tutorials.

Das Medium Film hat in den letzten Jahren nicht nur ein enormes Wachstum zu verzeichnen, sondern auch die Vielfalt hat rasant zugenommen. Imagefilme, Recruitingfilme, Arbeitgeberkampagnen oder auch Unternehmensfilme sind nur einige Beispiele für unterschiedliche Filmarten, von welchen insbesondere Unternehmen profitieren können um erklärbedürftige Produkte und Dienstleistungen ansprechend zu präsentieren oder um ihre Werte und Philosophie einer breiten Masse zugänglich zu machen.

Das besondere daran: einmal gedreht, lassen sich Videos und Filme mühelos in verschiedenen digitalen Medien wie Unternehmenswebseiten oder YouTube Accounts einbinden und verbreiten. Sie sind zu jedem Zeitpunkt 24/7 und weltweit von nahezu jedem Ort beliebig oft abrufbar.

Unterstützt wird dieser Effekt auf der einen Seite durch die rasante Entwicklung des Internets, schneller Daten-Übertragungsverfahren wie 4G, günstiger Daten- bzw. DSL-Tarife und der allgemeinen Ausbreitung von Computern und Smartphones in Haushalten. Auf der anderen Seite steht der technologische Fortschritt des Equipments für die Produktion von Unternehmensfilmen. Kameras, Objektive, Stative, Gigs und Beleuchtungsausrüstung haben sich nicht nur technologisch stark weiterentwickelt sondern sind insgesamt in der Anschaffung im Vergleich zu früheren Zeiten relativ günstiger geworden. Selbes gilt für die Software und Videoschnittprogramme für die Postproduktion wie Adobe Premiere, CapCut oder Final Cut.

Was macht Filme so einzigartig für die Unternehmenskommunikation?

Im Vergleich Papierbroschüren, Flyer  oder anderen Formaten mit Text und Bild sind Unternehmensfilme eine bequeme, leicht zu konsumierende Alternative. Sie ermöglichen es in kurzer Zeit vielfältige Eindrücke visuell und auditiv zu kommunizieren. Dabei spielt es keine Rolle ob es sich um Imagefilme für die B2B-Kommunikation oder um Erklärvideos für die Produkte eines Unternehmens handelt. Filme und Videos kommen bei den Zielgruppen gut an und bieten eine niedrige Barriere. Marketingbotschaften lassen sich mit Filmen wesentlich nachhaltiger kommunizieren und bleiben bei Zielgruppen leichter in Erinnerung. Das liegt auch daran, dass Stilmittel wie Musik, Requisiten und Darsteller bzw. Protagonisten exakt an die Bedürfnisse der Zielgruppe angepasst werden können.

Unternehmensfilme können je nach Zweck derart gestaltet werden, dass Sie eine gewünschte Wirkung erzeugen. Im Fall von Erklär- oder Produktvideos steht in der Regel eine informative Wirkung im Vordergrund. Imagefilme oder Recruitingfilme transportieren auf der anderen Seite bedeutend mehr Emotionen und bleiben auf Grund geschickter Dramaturgien besonders in Erinnerung.

Die Herstellungskosten von Filmen amortisieren sich umso mehr, je häufiger diese eingesetzt werden. Einmal gedreht, können Unternehmensfilme beliebig oft genutzt werden und dabei auch auf unterschiedlichen Kanälen wie der eigenen Webseite, Newsletter, Videoplattformen bis hin zum Fernsehen ausgespielt werden. Dieser Umstand relativiert die Produktionskosten bedeutend.

Wie sieht es bei Unternehmen aus?

Die meisten Unternehmer und Startups erkennen die positive Wirkung von Filmkommunikation. Neben Global Player setzen in den letzten Jahren auch KMU und Startups vermehrt darauf ihre Botschaften in Filmen zielgruppengerichtet darzustellen. Zeitgleich gibt es immer noch Unternehmen, welche noch nicht von dem mächtigen Medium Film profitieren. Die Gründe dafür sind vielfältig. Oft ist es eine mangelnde Erfahrung und nicht vorhandenes Wissen, welches in den Marketingabteilungen nicht in ausreichendem Maße vorhanden ist.

Auch fehlen häufig Erfahrungswerte in Bezug auf die Herstellungskosten von Filmen sowie auch Expertise im Bereich der Verbreitung über Social Media Plattformen bzw. die entsprechende Einbettung auf Unternehmenswebseiten. Die gute Nachricht ist jedoch, dass auf Grund der oben genannten Entwicklung der letzten Jahre zahlreiche Filmagenturen existieren, welche den Einstieg in die Filmkommunikation nicht nur aus einer Hand bedienen, sondern auch beratend in allen Phasen der Filmproduktion beiseite stehen.

Warum Unternehmensfilme die Zukunft der Kommunikation sind: Trends, Erfolgsstories und praktische Tipps

Vor wenigen Jahren war das Unternehmen Beck-Sensors, ein führender Hersteller von Drucksensoren in Deutschland, noch relativ unbekannt. Heute kennt fast jeder ihre innovativen Lösungen. Ihr Geheimnis? Professionell produzierte Unternehmensfilme, die ihre Vision und Produkte auf emotionale Weise erzählen. Die rasante Entwicklung von Filmkommunikation hat nicht nur Beck-Sensors, sondern zahlreiche Unternehmen revolutioniert.

Warum haben Unternehmensfilme so stark an Bedeutung gewonnen?

Filme sind heutzutage unverzichtbar geworden. Warum ist das so? Technologische Fortschritte bei Equipment und Bearbeitungstools sowie das rasante Wachstum des Internets, insbesondere von Videoplattformen wie YouTube, TikTok und Vimeo, spielen dabei eine zentrale Rolle. Das Medium Film hat in den vergangenen Jahren enorm an Bedeutung gewonnen. Allein im Zeitraum von 2019 bis 2020 hat sich die tägliche Zeit, die Menschen auf Social Media verbringen, verdoppelt. Jugendliche verbringen durchschnittlich 80 Minuten pro Tag auf Plattformen wie YouTube und TikTok – Tendenz steigend.

Seit dem Start von YouTube im Jahr 2005 hat sich die Zeit, die Menschen täglich auf Filmplattformen verbringen, rasant entwickelt. Diese Entwicklung macht vor keiner Altersgruppe halt. Kinder und Jugendliche sind ebenso betroffen wie Erwachsene. Jugendliche verbringen inzwischen über 90 Minuten täglich auf YouTube oder TikTok. Besonders beliebt sind dabei Erklärvideos, Produktvideos und Tutorials.

Erfolgsgeschichten und Fallstudien

Ein leuchtendes Beispiel ist das Unternehmen Beck-Sensors. Die umfassende Überarbeitung ihres Außenauftritts unterstützte die Filmagentur für Filmproduktion OnPräs aus Mannheim und Wiesloch durch die Produktion von Produktfilmen, Erklärvideos und einem aussagekräftigen Imagefilm. Das Ziel des Projekts war es, Beck-Sensors als modernes und dynamisches Unternehmen zu präsentieren. Hierbei nutzten sie drei Videoarten, um folgende Effekte zu erzielen:

• Mehr Sichtbarkeit nach außen durch hochwertigen Imagefilm.
• Hochwertige Darstellung der Produkte auf der Webseite durch professionelle Produktvideos.
• Besseres Verständnis der Produkte durch Kunden und Anwender durch anschauliche Erklärvideos.

Bei der parallelen Produktion der verschiedenen Videoarten wurde jede Kategorie individuell betrachtet und ein eigenes Konzept entwickelt.

Produktvideo, Erklärvideo und Imagefilm

OnPräs präsentierte einen Konzeptvorschlag für das Produktvideo, der später für ein Produkt getestet und anschließend auf alle übertragen wurde. Dabei lag der Fokus auf der Darstellung des Produkts aus verschiedenen Perspektiven vor einem schwarzen Hintergrund, begleitet von Lichteffekten. Dies betonte die Qualität und feine Verarbeitung des Produkts. Zusätzlich wurden durch Texteinblendungen und Animationen wichtige Informationen zum Voiceover vermittelt.

Bei der Entwicklung des Erklärvideos suchte die Agentur nach einem geeigneten Setting, um die gewünschten Produkte verständlich zu erklären. Die Entscheidung fiel auf eine Produkterklärung durch eine Person vor der Kamera, unterstützt von verschiedenen Detailkameras. Inspiriert wurden sie dabei von den Produktvideos von Arri.

Für den Imagefilm verfolgte OnPräs das Ziel, eine kurze Geschichte zu erzählen, die das Unternehmen Beck-Sensors, seine Unternehmenswerte und seine Geschichte auf klare und bildhafte Weise beleuchtet. In einem Workshop mit Beck-Sensors erarbeiteten sie die wichtigsten Werte wie „Qualität durch Erfahrung“ und „Kundenorientierung + Persönliche Beratung“ und übersetzten sie in ein stimmiges Konzept. Der Sprechertext, der den Zuschauer durch den Film begleitet, bildete die Grundlage für die Umsetzung.

Beck-Sensors präsentiert sich nun mit einem komplett neuen Videoauftritt, der verschiedene Bereiche abdeckt, darunter Sales, Support/Beratung und den allgemeinen Außenauftritt. Dieser holistische Ansatz hat sich als äußerst wirkungsvoll erwiesen. Die Videos spielen eine entscheidende Rolle bei der Kundengewinnung für Beck-Sensors, da sie die Produktvielfalt einfach und überzeugend darstellen. Dies ermöglicht potenziellen Kunden eine klare und verständliche Einsicht in das breite Spektrum der angebotenen Produkte.

Der Imagefilm trägt maßgeblich zur Unterstützung des Außenauftritts von Beck-Sensors bei und schafft gleichzeitig ein modernes Bild für das Mitarbeiterumfeld. Diese ansprechende Darstellung stärkt nicht nur die externe Wahrnehmung, sondern fördert auch ein zeitgemäßes und motivierendes Arbeitsumfeld für die Mitarbeiter.

Die Erklärvideos spielen eine bedeutende Rolle im Verständnis des Einsatzes der Produkte von Beck-Sensors. Durch anschauliche Erklärungen wird nicht nur die Nutzung erleichtert, sondern auch das Vertrauen der Kunden in die Produkte gestärkt. Insgesamt markiert dieser umfassende neue Videoauftritt einen bedeutsamen Schritt für Beck-Sensors, sowohl in der Kundenkommunikation als auch im internen Unternehmensumfeld.

Praktische Tipps und Best Practices

1. Klare Zielsetzung: Definieren Sie klare Ziele für Ihren Unternehmensfilm. Möchten Sie ein Produkt erklären, Ihre Marke stärken oder neue Mitarbeiter rekrutieren?
2. Zielgruppenanalyse: Verstehen Sie die Bedürfnisse und Interessen Ihrer Zielgruppe. Passen Sie den Inhalt und Stil des Films entsprechend an.
3. Professionelle Produktion: Investieren Sie in hochwertiges Equipment und erfahrene Filmproduzenten. Die Qualität des Films spiegelt Ihre Markenqualität wider.
4. Verbreitungsstrategie: Nutzen Sie verschiedene Kanäle, um Ihren Film zu verbreiten – von Ihrer Webseite über Social Media bis hin zu E-Mail-Newslettern.

Was macht Filme so einzigartig für die Unternehmenskommunikation?

Im Vergleich zu Papierbroschüren, Flyern oder anderen Text- und Bildformaten sind Unternehmensfilme eine bequeme, leicht konsumierbare Alternative. Sie ermöglichen es, in kurzer Zeit vielfältige Eindrücke visuell und auditiv zu vermitteln. Dabei spielt es keine Rolle, ob es sich um Imagefilme für die B2B-Kommunikation oder um Erklärvideos für Produkte handelt. Filme und Videos kommen bei den Zielgruppen gut an und bieten eine niedrige Barriere. Marketingbotschaften lassen sich mit Filmen wesentlich nachhaltiger kommunizieren und bleiben leichter in Erinnerung. Das liegt auch daran, dass Stilmittel wie Musik, Requisiten und Darsteller exakt an die Bedürfnisse der Zielgruppe angepasst werden können.

Unternehmensfilme können je nach Zweck so gestaltet werden, dass sie eine gewünschte Wirkung erzeugen. Bei Erklär- oder Produktvideos steht in der Regel eine informative Wirkung im Vordergrund. Imagefilme oder Recruitingfilme transportieren hingegen mehr Emotionen und bleiben aufgrund geschickter Dramaturgien besonders in Erinnerung.

Zukunftsaussichten und Trends

Die Herstellungskosten von Filmen amortisieren sich umso mehr, je häufiger sie eingesetzt werden. Einmal gedreht, können Unternehmensfilme beliebig oft genutzt und auf unterschiedlichen Kanälen wie der eigenen Webseite, Newslettern, Videoplattformen bis hin zum Fernsehen ausgespielt werden. Dieser Umstand relativiert die Produktionskosten bedeutend.

Wie sieht es bei Unternehmen aus?

Die meisten Unternehmer und Startups erkennen die positive Wirkung von Filmkommunikation. Neben Global Playern setzen in den letzten Jahren auch KMUs und Startups vermehrt darauf, ihre Botschaften in Filmen zielgruppengerecht darzustellen. Gleichzeitig gibt es immer noch Unternehmen, die nicht von diesem mächtigen Medium profitieren. Die Gründe dafür sind vielfältig. Oft fehlt es an Erfahrung und Wissen in den Marketingabteilungen.

Zudem mangelt es häufig an Kenntnissen über die Herstellungskosten von Filmen sowie an Expertise bei der Verbreitung über Social-Media-Plattformen und der Einbettung auf Unternehmenswebseiten. Die gute Nachricht ist jedoch, dass aufgrund der oben genannten Entwicklungen zahlreiche Filmagenturen existieren, die den Einstieg in die Filmkommunikation nicht nur aus einer Hand bedienen, sondern auch in allen Phasen der Filmproduktion beratend zur Seite stehen.

Was bringt die Zukunft

Die Erfolgsgeschichte von Beck-Sensors zeigt eindrucksvoll, wie mächtig das Medium Film in der Unternehmenskommunikation sein kann. Hochwertige Unternehmensfilme schaffen es, komplexe Produkte verständlich zu erklären, die Markenidentität zu stärken und eine emotionale Bindung zu den Kunden aufzubauen. Die Produktion von Erklärvideos, Produktfilmen und Imagefilmen bietet Unternehmen eine einzigartige Möglichkeit, ihre Botschaften klar und ansprechend zu vermitteln.

In Zukunft wird die Bedeutung von Unternehmensfilmen weiter zunehmen. Mit der fortschreitenden technologischen Entwicklung und den ständig wachsenden Möglichkeiten im Bereich der Videoproduktion und -verbreitung wird die Filmkommunikation noch vielseitiger und zugänglicher werden. Unternehmen jeder Größe haben die Chance, ihre Geschichten auf eine Art und Weise zu erzählen, die begeistert und inspiriert.

Wer sich heute in die Welt der Filmkommunikation wagt, kann morgen bereits die Früchte dieser Investition ernten. Lassen Sie sich von den unendlichen Möglichkeiten inspirieren und nutzen Sie die Kraft des Films, um Ihre Marke zum Leben zu erwecken. Die Zukunft der Unternehmenskommunikation ist visuell – seien Sie ein Teil davon und setzen Sie auf hochwertige Unternehmensfilme, um Ihre Visionen zu verwirklichen und Ihre Zielgruppen zu erreichen.